Что это за кисть
Диапазон — кисть, где границы мест в поиске задаёте вы сами. Вписываете «от» и «по» (например, с 10 по 20) — и биддер держит объявление в этом коридоре.
У кистей Топ-3, Топ-10 и 1 страница границы фиксированные: 1–3, 4–10 и первая страница. Диапазон снимает это ограничение: любой коридор от 1-го до 50-го места, какой нужен именно вам.
Как биддер ведёт себя в коридоре
Биддер заходит в коридор с дешёвого края: для диапазона 10–20 он добивается попадания в двадцатку самой низкой ставкой, которой для этого хватает — так же, как Топ-10 целится в десятое место.
Пока замеры показывают, что объявление внутри границ, ставку он не трогает: вы сказали кистью, что вас устраивает любое место в коридоре, и платить за улучшение внутри него незачем. Выпало ниже коридора — поднимает; поднялось выше верхней границы — пробует снизить, раз место позволяет.
Лимит ставки
Рядом с границами есть поле лимита — это потолок в рублях, выше которого биддер не поднимется, даже если для вашего коридора рынок просит больше. Лимит всегда главнее цели по месту.
Если рынок в вашей нише дороже лимита, объявление остаётся ниже коридора — в ленте решений биддер прямо напишет, что дошёл до вашего лимита и какой ставки требует аукцион.
Что нужно для работы
Место считается по реальной выдаче, поэтому у объявлений должны быть заданы ключевые запросы — те, по которым вас ищут покупатели. Задаются в строке объявления внутри стратегии. Без ключей биддеру нечем мерить место, и кисть работать не будет.
Когда выбирать Диапазон
- Верх выдачи дорогой, а вам достаточно быть на виду чуть ниже — например, места 8–15.
- Хотите платить меньше, чем за Топ-3, но не скатываться на нижнюю часть первой страницы.
- У разных объявлений разная ценность, и для части из них нужен свой, более узкий коридор.
Чего кисть не делает
Диапазон — это цель, а не гарантия. Точное место в поиске купить нельзя ни одной кистью: выдача формируется аукционом в реальном времени. Биддер торгуется за ваш коридор и старается не переплачивать, но фиксировать место на нём не может — как и на любой другой кисти.
Коротко
Диапазон — ваш собственный коридор мест от 1 до 50: вписали «от» и «по», биддер заходит в коридор с дешёвого края и внутри ставку не трогает, не выходя за лимит. Нужны ключевые запросы у объявлений — место меряется по реальной выдаче.