С 1 октября 2026 карточка товара на Авито без сведений о маркировке просто не разместится — это прямое требование закона о платформенной экономике. Разбираем, каких товаров это касается, что такое Data Matrix и «Честный знак» на практике продавца и что успеть сделать до октября.
Что меняется на Авито 1 октября
Закон 289-ФЗ обязывает площадку не размещать карточку, если продавец не указал сведения о маркировке товара и о регистрации в системе «Честный знак» там, где она обязательна. Раньше это была зона ответственности продавца перед государством, теперь — ещё и условие публикации объявления.
Одновременно вступают в силу поправки в КоАП: за нарушения при размещении товаров продавцу грозит 5–30 тыс. ₽ для должностных лиц и 30–70 тыс. ₽ для юридических за первое нарушение, до 50 и до 200 тысяч за повторное. ИП и самозанятые отвечают как должностные лица.
Отдельно закон прямо запрещает размещать на платформе немаркированные товары, которые подлежат обязательной маркировке.
Какие товары маркируются
Перечень «Честного знака» расширяется каждый год. На 2026 год под обязательную маркировку попадают, в частности:
| Группа | Примеры |
|---|---|
| Одежда и обувь | верхняя одежда, блузы, обувь всех видов |
| Парфюмерия | туалетная вода, духи |
| Шины и покрышки | легковые, грузовые |
| Молочная продукция | сыры, творог, упакованное молоко |
| Табак и никотинсодержащая продукция | сигареты, стики |
| Лекарства и БАД | рецептурные и безрецептурные |
| Игрушки | детские игрушки массового производства |
| Завариваемые напитки | чай, мате, цикорий (с 1 апреля 2026) |
| Смазочные материалы | моторные и трансмиссионные масла |
Перечень не закрытый: категории добавляются волнами, и проверять актуальный список нужно на официальном ресурсе «Честного знака», а не по пересказам. Если ваша ниша появилась в перечне недавно — обязанность возникает с даты, указанной в постановлении, а не с момента, когда вы об этом узнали.
Что такое Data Matrix и как он работает у продавца
Маркировка — это уникальный код Data Matrix на каждой единице товара. Код вводится в оборот при производстве или импорте, а при продаже выводится из оборота. Для продавца это означает три обязанности:
- Получить коды — через личный кабинет в системе маркировки, если вы производитель или импортёр, либо принять товар с уже нанесёнными кодами от поставщика.
- Принять товар по документам — приёмка идёт через электронный документооборот, коды переходят на ваш баланс.
- Вывести код из оборота при продаже — через кассу, которая умеет читать Data Matrix. С 1 июля 2026 сканирование кодов при розничной продаже стало обязательным.
Касса без поддержки Data Matrix продать маркированный товар легально не даёт. Это отдельная статья расходов, которую многие продавцы обнаруживают в последний момент.
Как это ложится на Авито Доставку
Если товар едет покупателю через Авито Доставку, код нужно передать при отгрузке — так же, как в обычной рознице. Схема «продал, а маркировку оформлю потом» с 1 октября становится не просто рискованной, а поводом снять карточку.
Комиссию и механику самой доставки мы разбирали отдельно: сколько стоит Авито Доставка для продавца.
Что делать продавцу до 1 октября
Это не разовая правка одного объявления, а инвентаризация каталога. Порядок такой:
- Разложите каталог по группам. Отметьте, какие позиции попадают под обязательную маркировку, а какие нет. Спорные — проверяйте по официальному перечню, а не по памяти.
- Проверьте, есть ли коды на остатках. Товар, купленный до введения маркировки в вашей категории, часто нужно домаркировать самостоятельно.
- Убедитесь, что касса читает Data Matrix. Без этого продажа маркированного товара не проходит.
- Проставьте сведения в карточках. С октября это условие размещения, а не рекомендация.
- Соберите документы на товар — сертификаты и декларации соответствия там, где они обязательны. Про это отдельная статья.
Когда объявлений много
Главная сложность не в том, чтобы понять правила, а в том, чтобы применить их к сотням карточек за месяц. Руками это недели работы: открыть каждое объявление, дописать сведения, сохранить.
Автозагрузка решает это иначе — характеристики и данные о документах обновляются массово через выгрузку, разом по всему каталогу. Один заход вместо перебора вручную. Как устроена выгрузка и что в неё кладут — в статье про автозагрузку и XML-фид.
Пока вы приводите каталог в порядок, продажи останавливать нельзя. Автобиддер в это время удерживает позиции без переплаты, а AI-менеджер отвечает в чатах, чтобы заявки не остывали, пока вы заняты документами.
Чего в этих изменениях НЕТ
Три частые путаницы:
- Это не новая маркировка. «Честный знак» работает не первый год, и категории добавляются по своему графику. Новое здесь одно: с 1 октября отсутствие сведений блокирует размещение на площадке.
- Это не касается личных вещей. Продажа своей поношенной куртки как частного лица под обязанности продавца-предпринимателя не подпадает. Речь о коммерческой продаже.
- Это не отменяет остальных документов. Маркировка и сертификация — разные вещи. Товар может требовать и того, и другого.
TL;DR
С 1 октября 2026 Авито не разместит карточку товара, который подлежит обязательной маркировке, без сведений о ней и о регистрации в «Честном знаке». Под маркировку попадают одежда, обувь, парфюмерия, шины, молочная продукция, табак, лекарства и БАД, игрушки, завариваемые напитки и смазочные материалы — перечень расширяется волнами. Продавцу нужно получить коды Data Matrix, принять товар по электронным документам и выводить коды из оборота через кассу, которая их читает. Цена ошибки — от 5 до 30 тысяч рублей за первое нарушение и до 200 тысяч для юрлица за повторное. Действие сентября: инвентаризация каталога, а не правка отдельных карточек.
Подключить Бидлайн на 3 дня бесплатно — без карты.